دليل تغليف القهوة الجديد في ستاربكس

ربما لاحظت شيئا جديدا عندما تسوق آخر مرة لشراء القهوة: تصميم جديد من ستاربكس. ما تراه هو تغليف قهوة منزلي جديد تماما لا يبدو مختلفا فقط, بل مصمم لتعزيز تجربة المستهلك بالكامل من الشراء إلى الاستهلاك.

إليكم تحليلا كاملا لتغليف قهوة ستاربكس الجديد, بما في ذلك استخدامه للألوان, مستويات التحميص, التصميم المستدام والسرد القصصي.

الحاجة إلى تحديث تغليف القهوة

ممر البقالة اليوم مزدحم جدا, والمستهلكون يتخذون قراراتهم بسرعة - في أقل من 60 ثواني, في الحقيقة. ردا على ذلك, سعت ستاربكس لجعل اختيار قهوتها أسهل وأسرع.

هدف التصميم الجديد هو ثلاثة أضعاف:

· تبسيط اكتشاف المنتج

· تعزيز السرد البصري

· تعزيز الشفافية والاستدامة

من خلال التصميم والوظائف, جعلت ستاربكس من السهل على العملاء اختيار القهوة التي يرغبون بها بناء على ذوقهم, الميزانية وعوامل أخرى.

أبرز أبرز تغليف قهوة ستاربكس الجديد

1. رموز الألوان للتعرف السريع

ربما يكون التغيير الأكثر وضوحا هو إضافة اللون كنظام دعم لاتخاذ القرار.

· أخضر داكن → قهوة

· أخضر فاتح → قهوة منزوعة الكافيين

يوفر هذا النهج الملون إشارة بصرية سريعة لمساعدة العملاء على تحديد ما إذا كان المشروب يحتوي على الكافيين أم منزوع الكافيين.

2. مستويات التحميص المبسطة

تقدم ستاربكس الآن دليلا لطيف التحميص للدلالة على شدة نكهة القهوة.

· مشوي الأشقر (الأصفر) → ضوء, سلس, خفيف

· مشوي متوسط (براون) → متوسط, سلس

· دارك روست (بنفسجي) → الجسم الكامل, غني, حبر

يتم إبراز مستوى التحميص بشريط ملون, مما يتيح المقارنة بسهولة.

وهذا مفيد بشكل خاص للمبتدئين في شرب القهوة.

3. أيقونات تنسيق القهوة الكاملة أو القهوة المطحونة

ميزة مفيدة أخرى هي وجود أيقونات تحدد ما إذا كانت القهوة كذلك:

· فول بول كامل

· القهوة المطحونة

هذا يزيل أي شكوك ويسمح للعملاء باختيار الشكل الصحيح لجهاز التخمير المفضل لديهم (الصحافة الفرنسية, الإسبريسو, التنقيط وما إلى ذلك).

4. ملاحظات تذوق لاستكشاف النكهات

الآن كل عبوة تحتوي على مزيد من المعلومات عن طعم القهوة.

على سبيل المثال, قد ترى:

· شوكولاتة ومكسرات

· ملاحظات حمضية وزهرية

· كراميل وتوابل

تسمح هذه المصطلحات للمستهلكين بالتسوق لشراء القهوة مثل النبيذ, اختيار واختيار القهوة بناء على الذوق, ليس فقط الاسم.

5. رمز QR لشفافية المصادر

يزداد قلق المستهلكون بشأن الاستدامة, وستاربكس تلبي هذا الطلب برمز QR على الطرد.

مسح الكود يوفر معلومات حول:

· ممارسات التوريد الأخلاقية

· شراكات المزارعين

· المبادرات البيئية

كل هذا جزء من استراتيجية ستاربكس في البحث والشفافية.

6. بيان التوريد الأخلاقي

تعهد ستاربكس بالحصول على مصادر أخلاقية يظهر بشكل بارز على كل طرد.

يوضح الالتزام تركيز الشركة على:

· المسؤولية الاقتصادية

· الأثر الاجتماعي

· الاستدامة البيئية

إنها نقطة اختلاف حاسمة في سوق القهوة المزدحم حيث يزداد قلق العملاء بشأن مصدر قهوتهم وكيفية إنتاجها.

تصميم الحزمة كسرد قصص

يعد العمل الفني ميزة مميزة بشكل خاص في التغليف الجديد. الرسومات فريدة لكل مزيج قهوة وقصته.

تشمل الأمثلة:

· شرفة الخلط → مزارعو القهوة واللحظات المشتركة

· مشوي بايك بليس → احتفال بأول فرع لستاربكس في سياتل

· كافه فيرونا → صور العشاق من فيرونا, إيطاليا

· سومطرة → النمر السومطري, الذي يمثل المصدر

هذا التغليف القائم على السرد يحول تغليف العلامة التجارية إلى تجربة تفاعلية, تعزيز تفاعل العملاء مع قصة القهوة.

تجربة أفضل داخل المتجر في قسم القهوة

الأمر لا يتعلق فقط بالجماليات, كما تم تصميم التغليف لاستخدام وظيفي أفضل.

يكشف خبراء الصناعة:

· يعتمد معظم المتسوقين بشكل كبير على التغليف عند اختيار القهوة

· الأيقونات البسيطة وأنظمة الألوان تقلل من إرهاق الخيارات لدى المتسوقين

· شاشات الوضوح تزيد من الرؤية

يجتمع التصميم وعلم النفس معا ليقدما تجربة مستهلك أفضل.

الاستدامة والابتكار

تظل ستاربكس ملتزمة بالاستدامة, والتغليف جزء من هذا الالتزام.

تشمل العناصر الرئيسية للاستدامة:

· معلومات رمز QR حول المصادر

· بيانات التوريد البيئي على كل حزمة

· التطوير المستمر للمواد والتصاميم المستدامة

هذه الإجراءات جزء من اتجاه أوسع نحو التغليف المستدام.

كيفية اختيار قهوة ستاربكس المناسبة مع التغليف الجديد

التغليف الجديد يجعل من السهل اختيار قهوتك المفضلة. إليك دليل سريع:

1.يبدأ بدرجة التحميص

· ضوء (الأصفر) لطعم خفيف

· متوسط (براون) للتوازن

· دارك (بنفسجي) لنكهة قوية

2.اقرأ ملاحظات التذوق

· ابحث عن من تحبهم (مثلا., شكولاته, الحمضيات, التوابل)

3.انظر إلى أيقونة التنسيق

· تحقق من توافقه مع طريقة التخمير الخاصة بك. تأكد من أنه متوافق مع طريقة التخمير المفضلة لديك

4.مسح رمز الاستجابة السريعة (اختياري)

· تعرف أكثر على المصادر والاستدامة

هذه العملية الفعالة تساعدك على العثور على القهوة بسهولة أكبر.